Le guide pour créer une chaîne YouTube performante en entreprise.

On peut créer une chaîne YouTube pour : (1) utiliser YouTube comme une plateforme d’hébergement de vidéos, (2) utiliser YouTube comme canal d’acquisition dans une stratégie d’Inbound Marketing.

Dans le premier cas, le but sera de pouvoir mettre en ligne des vidéos à partager “manuellement” (en partageant le lien) ou à intégrer sur une page web. Je pense par exemple à :

  • une vidéo de présentation d’entreprise
  • une vidéo produit
  • la rediffusion d’un live …

Dans ce cas, vous trouverez toutes les informations nécessaires pour bien paramétrer sa chaîne YouTube et améliorer son design dans la partie #1 à #3 de notre guide.

Dans le second cas, nous verrons comment définir sa ligne éditoriale sur YouTube, travailler son référencement et optimiser sa visibilité.

Comment créer un compte YouTube et paramétrer sa chaîne ?

Sur la page d’accueil, cliquez sur “Se connecter”.

☝️ Si vous n’avez pas de compte Google, la première étape est de vous créer un compte. Après avoir cliqué sur “Se connecter“, cliquez sur “Créer un compte” puis “Pour mon entreprise“. Vous pouvez utiliser une adresse professionnelle. Il n’est plus obligatoire d’utiliser une adresse Gmail.

créer une chaîne youtube en entreprise

Si vous avez déjà un compte, connectez-vous, puis suivez les instructions :

  • Cliquez sur votre image de profil (Voir image ci-dessous)
  • Puis sur “Créer une chaîne
  • Choisissez “Utiliser un nom personnalisé
  • Donnez un nom à votre future chaîne : le nom de votre entreprise / marque.
  • Enfin, complétez votre profil : ajoutez un logo, une description et vos liens (site web, réseaux sociaux…)
créer une chaîne youtube en entreprise 2

*Pour le logo, je vous invite à utiliser un fond de couleur en arrière plan, autre que le blanc, pour faire contraste avec la page d’accueil ou la page des abonnements. Vous ressortirez mieux. Voici quelques exemples :

Youtube koudetat pp
youtube pp Ahref
créer une chaîne youtube pp MKBHD

Votre chaîne YouTube est créée. Néanmoins, pour avoir accès à 100% des fonctionnalités, nous devons nous rendre dans les paramètres de la chaîne :

  • Cliquez à nouveau sur votre image de profil (en haut à droite)
  • Puis choisissez “Paramètres“.
youtube valider sa chaîne

Rendez-vous maintenant dans “État et fonctionnalités de la chaîne

youtube valider sa chaîne  2

Une fois sur la page “état et fonctionnalités de la chaîne”, vous remarquerez qu’une grande partie des fonctionnalités sont désactivées comme la possibilité de publier des vidéos de plus de 15 min, les vidéos en direct ou encore les miniatures…

youtube valider sa chaîne 3

Pour activer ces fonctionnalités, cliquez sur “Valider” puis suivez les instructions.

youtube valider sa chaîne 4

Votre chaîne est maintenant prête à l’emploi. Mais, avant de publier votre première vidéo, je vous recommande d’ajouter une bannière à votre chaîne YouTube.

bannière youtube

Comment créer une bannière pour sa chaîne YouTube ?

Vous avez trois options :

  1. Utiliser un outil en ligne comme Canva.com ou Bannersnack.com ou Adobe Spark.
  2. Utiliser un logiciel graphique comme Photoshop. Les dimensions recommandées sont 2560 x 1440 pixels.
  3. Une troisième option (la plus facile) : ouvrez Powerpoint, allez dans Fichier puis Mise en page puis Dimensions personnalisées. Entrez 67,84 x 38,16 cm. Inscrivez votre texte au centre. Ajoutez un fond de couleur. Veillez à exporter votre Powerpoint en PNG (2560 x 1440 pixels).

Une bannière peut seulement se composer d’un logo ou d’un slogan. Cependant, il est recommandé de donner un rendez-vous à votre audience. Exemple : “Une vidéo par semaine, le lundi à 18h.”

Voici une bannière réalisée avec Canva.

bannière youtube canva
bannière youtube canva 2

La bannière, ci-dessous, plus sobre a été réalisée avec Powerpoint. Moins de fantaisies, mais tout aussi efficace, non ?

bannière youtube ppt 2
bannière youtube ppt

Attention : si vous créez votre bannière avec Photoshop ou sur Powerpoint, il est important de noter que seul un rectangle de 1546 x 423 pixels n’est visible sur mobile et PC. En clair, il faut bien centrer le texte.

bannière youtube taille guide

Comment ajouter un watermark YouTube (filigrane) de branding à vos vidéos ?

Pour peaufiner votre design et votre branding, vous pouvez ajouter un watermark YouTube, un filigrane à toutes vos vidéos, automatiquement.

filigrane youtube branding watermark

Pour cela :

  1. Cliquez sur votre image de profil pour accéder au menu.
  2. Puis rendez-vous dans le YouTube Studio
  3. En bas à gauche, cliquez sur Paramètres
  4. Enfin, cliquez sur Chaîne, puis Branding puis Choisir une image.
youtube branding watermark
youtube branding watermark 2

Si vous souhaitez utiliser YouTube comme hébergeur de vidéos, vous pouvez vous arrêter ici. Néanmoins, je vous invite à vous intéresser à YouTube dans une stratégie d’Inbound Marketing, notamment en B2C.

Dans la suite de l’article, je vais expliquer comment créer une communauté et publier des vidéos à moindre coût.

Comment définir la ligne éditoriale de sa chaîne YouTube ?

Avant d’aborder la question du matériel ou de tourner notre première vidéo, il est nécessaire de savoir ce qu’on va publier. Sinon, comment investir dans le matériel adapté ? Et puis, comment viser juste si l’on tire au hasard ? Ci-dessous, les points que nous allons traiter :

  • Le format : Comment allons-nous aborder nos vidéos ?
  • Le présentateur et le ton de la chaîne : qui sera face à la caméra ? et quel ton souhaitons-nous donner à nos vidéos ?
  • Le rythme : combien de vidéos allons-nous sortir par semaine / mois ?

Prêt ? On est parti, alors !

Les formats

Comprendre les formats qui fonctionnent sur YouTube, c’est comprendre la culture, les codes de la plateforme, ce que les utilisateurs ont envie de regarder. Vous pouvez faire la meilleure vidéo, si vous n’êtes pas dans les codes, on vous ignorera, on ne vous prendra pas au sérieux.

Ça semble évident, pourtant beaucoup d’entreprises s’entêtent à publier des formats que personne n’a envie de regarder (témoignage client, présentation d’entreprise, vidéo événementielle…)

youtube accenture

Je n’ai rien contre Accenture. Au contraire, dans le fond, je trouve leurs vidéos plutôt intéressantes. Mais, quel dommage d’utiliser YouTube de cette manière ! C’est comme construire une tour de 57 étages sur les plages d’Étretat. C’est insensé. Personne n’en a envie. Il faut comprendre et s’adapter à son environnement.

etretat

Que recherche-t-on sur YouTube ? On cherche à :

  • Se divertir
  • S’informer
  • S’éduquer

Notre format doit répondre, à minima, à un de ces objectifs. Je ne recommande pas d’inventer un nouveau format. Vous avez tout intérêt à copier un format existant. La raison : les utilisateurs naviguent principalement de recommandation en recommandation (~70% des vues d’après YouTube). Or pour être recommandé, il faut ressembler.

J’ai sélectionné 5 formats majeurs sur YouTube qui répondent à, au moins, un des objectifs mentionnés précédemment :

  • Les interviews
  • Les portraits
  • Les vlogs, “une journée avec.. / dans la vie de..”
  • Les tutoriels
  • Les tests, avis et critiques

Les interviews et portraits : c’est un format indémodable entre divertissement et information. Trouvez les personnes populaires dans votre secteur (artiste, sportif, patron d’entreprise…) et réaliser une interview. Si elle refuse, vous pouvez faire un portrait en utilisant les informations disponibles en ligne. Ce format est efficace car il permet de parasiter la popularité d’une célébrité. Efficace en B2C comme en B2B.

Exemples à découvrir : Clique, Absol Vidéo, LCP, La Chaîne de Paul (portraits), Koudetat

Les vlogs : ce sont des formes de documentaires sur 24h ou sur une semaine. Il existe des exemples dans tous les secteurs (voyage, beauté, mode, sport, business…) Efficaces en B2C comme en B2B. Néanmoins, ils requièrent un sens du rythme et des notions de storytelling.

Exemples à découvrir : Casey Neistat, Ludovic B, Jack Conte, Gary Vaynerchuk, Julien Fabro

Les tutoriels : j’englobe dans cette catégorie toutes les vidéos pédagogiques (recette, DIY, programme de sport…). Le ton est amical, les vidéos répondent aux questions populaires. Attention, il ne suffit pas de parler, le spectateur veut voir.

Exemples à découvrir : Philippe Etchebest, Bonne Gueule, Sephora, Le Slip Français

Les tests, avis produit, review, critique, haul, unboxing : les consommateurs sont toujours à la recherche d’inspiration et d’avis sur les produits qu’ils ont l’intention d’acheter. L’idée est de présenter des produits et de donner un avis sincère. La sincérité amènera la confiance. Vous n’êtes pas obligé de parler seulement de vos produits. Cette rubrique marche pour tous les produits de grande consommation.

Exemples à découvrir : Nowtech, Sissy MUA, Karim Benzema

J’aurais pu mentionner d’autres formats comme les vidéos réactions (“essaie de ne pas rire”, “j’offre des cadeaux à “, “caméra cachée”…) , les vidéos “tour” (appartement tour, dressing tour), les jeux etc. Mais, ils sont plus difficiles à décliner sur le long terme, notamment en entreprise.

Deux formats que je déconseille fortement :

  • le fiction : difficile à promouvoir. Ne bénéficie pas des recommandations de l’algorithme. Tout reposera sur la popularité des acteurs, du réalisateur et du budget dédié à la promotion du film.
  • les actualités : trop éphémères. Exception pour les sujets de fond (Gilets Jaune, coronavirus, élection présidentielle…)

En B2B, j’aime beaucoup les exemples comme Koudetat sous le format d’interview et (2) Gary Vaynerchuk sous le format Vlog.

En B2C, Bonne Gueule est très fort. Aussi, de nombreux influenceurs, comme Tibo Inshape ou VodK ont leur propre marque et sont aussi de bons exemples à suivre.

Prenez ces formats comme des archétypes ou des genres. Nous aimons les archétypes, car nous aimons savoir ce que nous allons regarder. C’est pour cette raison que les franchises ont un franc succès au cinéma. Nous aimons Marvel, car nous savons à quoi nous attendre : un film de super héros.

D’autre part, nous voulons toujours plus de la même chose : toujours plus de Marvel, toujours plus de burgers et toujours plus de tutos make-up…

toujours plus

Le présentateur

L’une des erreurs les plus populaires chez les entreprises : multiplier le nombre d’interlocuteurs face à la caméra.

accenture youtube

Il faut un présentateur référent ou un duo de présentateurs titulaires. Les spectateurs ont besoin de repère, de cohérence. Changer de présentateur à chaque vidéo serait comme changer de narrateur à chaque chapitre d’un livre. Nous serions vite perdus.

D’autant plus, sur YouTube, le présentateur est à la fois le narrateur et le héros de la chaîne. Dans un premier temps, il faut établir sa position. Ensuite, nous pourrons introduire de nouveaux “personnages” à la chaîne. On peut même faire mourir le personnage principal. Mais, au début, nous avons besoin de cohérence.

Comment choisir son présentateur ?

Au delà d’être à l’aise face à la caméra, il faut prendre en compte le ton que nous souhaitons donner à la chaîne. La plupart des marques optent pour un ton amical avec un peu d’humour. C’est le ton “par défaut” de la plateforme. Néanmoins, nous pouvons jouer avec notre personnalité.

Quelques questions à se poser :

  • Plutôt introverti ou extraverti ?
  • Plutôt gentil ou badboy ?
  • Plutôt sérieux ou léger ?
  • Plutôt ouvert d’esprit ou rigide ?

En amplifiant ces traits, vous pouvez construire le ton que vous donnerez à votre chaîne.

Il existe d’autres archétypes à copier pour sortir de l’humour :

  • Le chercheur : Il se repose sur la recherche scientifique dans toutes ses vidéos.
  • Le badboy : Il dit ce que les autres n’osent pas. Il est toujours dans l’opposition.
  • Le journaliste : Il est toujours le premier à relayer les informations de son secteur. (Je le déconseille pour les entreprises)
  • L’artiste : Il porte une grande attention à l’esthétique.
  • L’explorateur : Il est toujours à la recherche de nouvelles aventures.
  • Le champion : Il est reconnu comme l’un des meilleurs dans son domaine.

Le rythme

La régularité est un facteur important dans la fidélisation de notre audience. On peut penser notre chaîne YouTube comme une chaîne de télévision, avec un horaire dédié pour chaque programme.

Exemple : une nouveau vlog tous les lundis à 18H.

En revanche, la récurrence n’est pas un facteur primordial dans la création de communauté. Souvent, seules quelques vidéos permettent d’acquérir la plupart de nos abonnés.

Prenons un exemple que je connais bien… ma chaîne personnelle. Je me permets de parler de ma chaîne pour avoir un exemple avec des chiffres précis. Je remarque que 0,001% de mes vidéos (2 vidéos sur 223 en ligne) ont attiré +40% (2500 sur 6000) de mes abonnés.

En discutant avec des influenceurs, lors de mon expérience chez Waldo, j’ai pu observer des chiffres similaires (~15% des vidéos apportent ~85% des abonnés).

La question à se poser : quel est notre objectif ?

  • Fédérer une communauté ?
  • Fidéliser la communauté ?

Les deux ? Alors il vous faut qualité et régularité.

Quel matériel pour faire des vidéos YouTube ?

J’aimerais vous proposer un pack universel. Cependant, le choix du matériel dépendra avant tout des vidéos que vous souhaitez réaliser. Si vous souhaitez filmer votre écran, vous n’aurez pas les mêmes besoins que pour filmer un vlog en extérieur.

Je vous invite à créer votre première vidéo avec le matériel à votre disposition pour analyser vos besoins.

Quelques points à observer :

  • Avez-vous besoin d’une caméra ? (Vous pouvez faire de l’animation ou filmer votre écran)
  • Avez-vous besoin d’une ou plusieurs caméras ?
  • Filmez-vous en intérieur ou extérieur ?
  • Êtes-vous en mouvement ?
  • Filmez-vous en continu pendant une longue durée ? (Streaming, Vlog, Sport…)
  • Êtes-vous bien éclairé ?
  • Votre sujet est-il loin de la caméra ?
  • Souhaitez-vous filmer en slow motion ?

Ci-dessous un liste de matériels pour débuter.

Quelle caméra pour des vidéos YouTube ?

La plupart de nos smartphones sont suffisantes pour des réalisations simples. Une bonne image dépend avant tout d’une bonne quantité de lumière. C’est pourquoi, je vous invite à investir, en premier, dans un bon éclairage.

📸 La majorité des vidéos YouTube sont filmées avec des appareils photos : plus légers, meilleur rapport qualité/ prix, plus faciles d’utilisation. Les marques les plus populaires sont : Canon, Panasonic et Sony.

Il existe plusieurs types d’appareils photos : les compacts (tout-en-un) et les reflex.

  • Les compacts sont légers et faciles à prendre en main. Utiles pour filmer en mouvement, à portée de bras, dans un vlog par exemple. Le Canon G7x et le Sony Rx 100 sont très bons dans ce domaine.
  • Les reflex sont plus polyvalents puisqu’ils sont composés de deux parties : le boitier et les objectifs. Les objectifs sont très importants.
type de camera pour youtube

Les boitiers réflex :

  • Chez Canon, vous aurez un appareil très simple avec de belles couleurs. Cependant, peu de boitiers permettent de filmer en slow motion. Le Canon 90 D est un bon appareil polyvalent.
  • Le Panasonic G7 est probablement le meilleur entrée de gamme. Extrêmement polyvalent. Écran orientable et slow motion à disposition. Il est vraiment très bien pour son prix. Si vous avez besoin d’un entrée de gamme, commencez avec celui-ci. De plus, il chauffe peu sur des longues durées, parfait pour du streaming.
  • Sony est potentiellement la marque la plus réputée. Elle propose les meilleurs boitiers aujourd’hui, selon moi. Les boitiers sont notamment très performants en basse luminosité.. Dans ce cas, plutôt l’A7SII. Sinon, vous ne serez pas déçu avec l’A7III. En revanche, ils ne sont pas donnés.

💡 À noter : le marché est en pleine ébullition. La compétition est très importante. Nikon n’est pas à négliger. Canon, Sony et Panasonic devraient proposer de nouveaux boitiers encore plus performants à la fin de l’année.

Les objectifs : selon les appareils, vous ne pourrez pas utiliser les mêmes objectifs. Pour être le plus polyvalent possible, vous pouvez acheter une courte, moyenne et longue focale. La focale est exprimée en mm. On parle de focale courte jusqu’à 35mm et de longue focale à partir 150 mm.

Si vous avez des questions à ce sujet, vous pouvez les poser en commentaire ou sur ce groupe facebook.

Quel éclairage pour des vidéos YouTube ?

L’élément le plus important pour une bonne image : la lumière. Trop de lumière et votre image sera illisible. Pas assez et vous serez invisible.

☀️ La lumière du soleil est une bonne source. Vous pouvez sortir pendant la Golden Hour, si vous n’avez pas l’équipement nécessaire pour tourner en intérieur. Si vous tournez vos vidéos en été, la Golden Hour est aux alentours de 21h… On aimerait partir du boulot un peu plus tôt, n’est-ce pas ? Dans ce cas, préférez les temps nuageux. La lumière sera plus diffuse et les ombres moins accentuées. Votre sujet sera mieux éclairé. Évitez tout de même de sortir entre 11h et 16h.

Pour les tournages en intérieur, vous aurez besoin d’une lumière principale : blanche et la plus large possible pour éviter les ombres trop prononcées.

La configuration optimale : deux points de lumière face à vous et une lumière à un mètre de vous, derrière vous. Cette dernière n’est pas obligé d’être blanche.

Quel micro pour des vidéos YouTube ?

Pour un son correct, un micro est indispensable. 🎙 Celui-ci doit être proche de la source émettrice.

type de micro pour youtube

Il existe plusieurs catégories de microphones :

  • Les micros-cravates : très bien lorsque vous êtes éloignés de la caméra ou pour des interviews.
  • Les micros-canons : très faciles d’utilisation. À utiliser quand vous êtes à environ un mètre de la caméra. Le micro doit pointer vers vous.
  • Les microphones USB : parfaits pour les voix-off, pour filmer son écran, le streaming et les webinaires

Quelques microphones intéressants (pas compatibles avec les smartphones):

Si vous filmez avec un smartphone, deux microphones spécifiques : BOYA (Canon) et Rode (Cravate). Vous pouvez aussi enregistrer le son séparément, le son sera encore meilleur. Dans ce cas là, la combinaison Zoom H1 (enregistreur) et Boya (micro-cravate) marchera très bien.

Quel trépied pour YouTube ?

trépied pour youtube

Une image professionnelle, c’est d’abord une image stable. La solution magique ? Le trépied ! Celui-ci – le manfrotto compact – est très simple, léger, compact, pas cher et ne m’a jamais déçu. Manfrotto est une bonne marque dans le domaine.

Quel logiciel de montage vidéo ?

Ne prenez pas peur, commencez avec Adobe Première. Il s’agit d’un logiciel de montage professionnel, mais il n’est pas difficile à utiliser.

Pourquoi commencer avec Adobe Premiere ? car c’est le logiciel le plus utilisé.

Cela a plusieurs avantages :

  • La communauté est gigantesque, vous trouverez des milliers de tutoriels gratuitement sur YouTube.
  • Si vous déléguez le montage à un monteur, vous pourrez lui donner des instructions claires.

Prix ? 24€ par mois. La suite adobe dans son intégralité coute 60€ par mois.

Comment sous-titrer ses vidéos YouTube sans prise de tête ?

Il n’y a pas plus fastidieux que de sous-titrer une vidéo, n’est-ce pas ? Pourtant, ils sont utiles pour optimiser la visibilité de nos vidéos sur YouTube et sur les réseaux sociaux.

L’outil magique s’appelle : Happy Scribe. Vous me remercierez plus tard. 😉

Ce n’est pas le sujet, mais tant qu’on y est… Si vous souhaitez transformer vos vidéos en vidéos carrés pour Facebook, Twitter, Instagram : je peux vous recommander Veed.io

Comment optimisez le référencement de vos vidéos YouTube ?

L’algorithme YouTube prend en compte plusieurs éléments qui favorisent la mise en avant des vidéos dont :

  • le taux de complétion
  • le temps passé sur la vidéo
  • le taux de clic par impression

Pourquoi ces éléments ? YouTube juge que ce sont des critères de qualité. La logique est la suivante : si les spectateurs regardent vos vidéos en entier ou restent longtemps devant vos vidéos, alors elles sont biens.

De même si le taux de clic est important, cela suggère que vos vidéos sont intéressantes, du moins attirent l’attention. Ce qui est bien pour la plateforme.

Pour optimiser les deux premiers facteurs, je n’ai pas de méthode miracle. Il faut faire de bonnes vidéos. 🤷‍♀️

En revanche, pour optimiser votre taux de clic par impression, vous pouvez travailler vos titres et vos miniatures.

Comment travailler les titres de ses vidéos YouTube ?

Vous avez deux choix :

  1. Maximiser vos chances d’apparaitre dans les résultats de recherche en utilisant des mots-clés pertinents.
    Exemple : Comment arrêter de procrastiner ?
  2. Créer des titres intrigants, aguicheurs, sans pour autant duper l’internaute. Votre vidéo doit toujours répondre à la promesse du titre, sinon vous échouerez dans les deux premiers critères (temps sur la vidéo, taux de complétion).
    Exemple : Je me suis mariée avec le petit ami de ma soeur
titre youtube
titre putaclic youtube

Comment faire les miniatures de ses vidéos YouTube ?

Les miniatures sont par définition petites. Nous ne pouvons pas mettre beaucoup d’éléments. Ainsi, de nombreux YouTubeurs font un gros plans sur un seul élément : une émotion, un objet, un animal…

miniature youtube cyprien
miniature youtube
miniature youtube chien
miniature youtube animals

Une autre technique consiste à essayer de raconter une histoire sur la miniature pour intriguer, sans révéler complètement la vidéo.

miniature youtube pierre croce

Pour créer vos miniatures, vous pouvez utiliser les logiciels présentés pour les bannières.

Les sources de l’article : YouTube / Think with Google / Brandwatch / Oberlo / BDM

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