Je travaille chez Impala depuis deux ans. Impala est une startup edtech qui aide les jeunes dans leur orientation scolaire. L’année dernière, nous avons lancé un blog afin de se faire connaitre auprès des enseignants du secondaire et d’améliorer notre image de marque auprès de ces derniers (souvent réticents face aux acteurs privés).
Stratégie
- Création d’un blog avec un objectif de référencement.
- Positionnement en rupture avec les médias traditionnels du secteur : contenus éducatifs à forte valeur pédagogique (ateliers, exercices…).
- Création d’une newsletter mensuelle.
- Mise en place de campagne Facebook Ads.
Contenus :
Chaque contenu s’accompagne de ressources pédagogiques (en libre téléchargement), au format A4 et PPT, afin que les professeurs puissent tester les contenus en classe. Cela favorise le bouche à oreille entre les professeurs et la notoriété auprès des élèves par le biais du PPT ou des fiches de travail.
Top 5 contenus créés :
- Comment préparer Parcoursup 2022 avec ses élèves ? (Guide complet)
- Comment aider ses élèves à trouver un stage de 3eme ? (Ressources)
- Connaissance de soi : 5 ateliers à faire en classe ! (Collège & Lycée)
- Quelles spécialités pour quelles études ? (Guide Complet)
- Orientation 3e : Comment aider ses élèves à choisir sa filière pour le lycée ?
Publicité :
Le budget publicitaire est réparti en trois parties :
- Booster les articles.
- Retargeting vers de nouveaux contenus ou vers la newsletter.
- Retargeting vers la démo.
Résultats :
- 150 000 visiteurs uniques en 12 mois.
- Taux de rebond : <0,1%
- 90 backlinks sur 12 mois.
- 1000 inscrits à la newsletters.
- 200 démos Impala demandées
