Comment apparaitre sur google en première page ?

Une blague connue parmi les professionnels du marketing digital dit : « le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la seconde page de google. » En 2022, elle est toujours d’actualité. En effet, moins d’1% des internautes visitent la seconde page des résultats Google. Ne pas apparaitre sur google en première page, c’est la garantie d’être invisible.

Dans ce guide, nous allons voir étape par étape, comment optimiser ses chances d’apparaitre en première page des résultats Google. Pour cela, on va parler un peu de SEO et de référencement Google, un des piliers de l’inbound marketing.

Sommaire :

• Introduction : qu’est-ce que le SEO ?
• Partie 1 : comment choisir ses mots clés ?
• Partie 2 : comment optimiser ses contenus ?
• Partie 3 : comment développer l’autorité de son site ?
• Partie 4 : comment apparaitre en premier sur Google ?

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est un acronyme formé de l’anglais pour search engine optimization. Concrètement, il s’agit d’une pratique marketing afin d’optimiser son positionnement lors d’une recherche, pour une requête donnée. L’objectif est d’arriver dans les 5 premiers résultats de Google.

Pour cela, il faut savoir :

1. Quels mots clés les internautes tapent sur Google ?
2. Parmi ceux là, lesquels nous intéressent particulièrement ?

À noter : On ne référence pas un site web, mais des pages web. Ainsi, votre page d’accueil ne pourra seulement se référencer sur un nombre limité de requêtes. Pour apparaitre sur d’autres requêtes, vous devrez créer de nouvelles pages.

Enfin, il est aussi important de noter que certaines personnes paient des annonces pour apparaitre en premier. En effet, la régie publicitaire de Google (Google Adwords) vous permet de payer pour apparaitre dans les premiers résultats. Ce n’est pas ce que nous verrons dans ce guide. Au contraire, nous verrons comment atteindre les premières places sans payer. Néanmoins, cela peut être une piste à envisager.

Comment choisir ses mots-clés pour apparaitre sur Google ?

La première étape consiste à déterminer les requêtes sur lesquelles on souhaite apparaitre sur Google. Un exemple de requête pour un éditeur de site web pourrait être : « créer un site web »

Cette étape est stratégique car selon le mot-clé que vous choisirez :

1. Il sera plus ou moins difficile d’apparaitre dans les premiers résultats.
2. Vous aurez plus ou moins de visibilité en fonction du volume de recherches pour cette requête.

Il y a deux étapes principales pour bien choisir ses mots clés :

1. Avoir des idées de mots-clés pertinentes.
2. Prioriser ses mots-clés stratégiquement.

Comment trouver des idées de mots-clés ?

Pour cela, vous pouvez commencer par un brainstorming. Demandez-vous quelles requêtes vos clients ou potentiels clients pourraient taper sur google.

Par exemple, imaginons que vous vendiez des téléphones portables. Qui sont les internautes qui vous intéressent ? Probablement ceux qui tapent :

• acheter un iPhone
• comparatif smartphone 2022
• iPhone 13 vs Samsung S21
• quel est le meilleur smartphone à moins de 800€

Quoi d’autre ?

• smartphones pas cher ?
• comparatif iPhone ?
• test iPhone 13 ?

Vous avez probablement déjà pleins d’idées selon votre secteur d’activité. Notez ces idées dans un tableur.

Si vous manquez d’idées, voici une astuce simple. Tapez un mot-clé sur google et regardez les recherches suggérées par Google.

Répétez l’astuce précédente en ajoutant un mot supplémentaire pour préciser votre requête.

En quelques secondes, nous avons ainsi 20 nouvelles idées de mots-clés.

Pour aller plus loin dans votre recherche de mots clés, vous pouvez utiliser des outils spécialisés comme : Ubersuggest, SEM Rush ou Ahrefs. Voici un court tutoriel pour utiliser Ubersuggest afin de trouver de nouveaux mots clés :

Comment prioriser vos mots clés ?

Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, vous allez devoir déterminer ceux sur lesquels vous allez travailler en premier. Pour cela, nous allons définir des critères :

• Le potentiel business
• Le volume
• La difficulté

Le premier critère, c’est le potentiel business. Est-ce que cette requête a un intérêt pour vous ? Par exemple, pour le mot clé « Créer un site web », mon intérêt est très fort si je suis un éditeur de site web ou une agence. En revanche, elle a beaucoup moins d’intérêt si je suis une agence spécialisé dans le marketing d’influence. Pour mesurer le potentiel business par rapport à une requête, je note mes mots clés de 1 à 4.

Pour une agence de marketing d’influence, la requête « créer un site web » obtiendrait une note de 1 ou 2. Pour un éditeur de site web comme Wix ou Squarespace, la requête « créer un site web » obtiendrait une note de 4.

Si je continue avec mon tableur, voici ce que ça donnerait :

Pour identifier le trafic, nous allons utiliser un des outils mentionnés plus haut. En l’occurence pour cet article, nous utiliserons Ubersuggest en version gratuite. (C’est suffisant pour commencer). Beaucoup vous recommanderont le Google Keyword Planner. En effet, ça fonctionne aussi, mais je le trouve laborieux en comparaison aux autres outils.

Une fois sur cette page : tapez votre mot-clé. Pour l’exemple, nous prendrons le mot clé « Smartphone pliable ».

Voici les résultats de recherche :

On remarque que notre mot-clé a un volume de 3600 recherches en moyenne par mois. C’est pas mal du tout !

Je vous déconseille :

• Les mots-clés en dessous de 100 recherches par mois, car la demande est trop faible.
• Au delà, de 10 000 recherches par mois, vous risquez probablement de tomber sur des mots clés avec une très forte compétition.

De la même manière, vous pouvez associer une note de 1 à 4 selon le volume :

Ensuite, vous devez regarder la difficulté du mot clé. Pour débuter, je vous conseille en priorité les mots clés avec un score de difficulté inférieur à 10. De même, au sein de votre tableur, évaluez la difficulté de 1 à 4 :

💡 Astuce : Je vous invite à consulter en navigation privée les premiers résultats en lien avec votre requête. En navigation privée, car vous obtiendrez les résultats de recherches sans que Google tienne compte de votre historique. Ouvrez les premiers 3 premiers liens et regardez si vous pensez pouvoir faire mieux en termes de contenus.

Si ce n’est pas le cas, ajoutez un malus de 15 au score de difficulté. Vous devez toujours partir avec l’ambition de faire mieux que ce qui est déjà proposé.

Maintenant, dans une nouvelle colonne, faite la somme de vos notes pour chaque mots clés selon ces trois critères et triez du score le plus élevé au score le moins élevé. Tous les mots clés avec une note de 12 sont une bonne base pour commencer à travailler.

Comment optimiser ses contenus pour apparaitre sur google ?

Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, vous devez définir quel type de contenu vous allez créer.

Créer sa page en fonction de l’intention de recherche SEO

Toutes les recherches n’ont pas les mêmes intentions. La première étape est donc de déterminer l’intention de recherche derrière votre mot-clé. Par exemple, les requêtes « acheter un nom de domaine » et « comment créer un site web » ne proposeront pas le même type de résultats. La première porte une intention d’achat, ainsi Google proposera des pages de vente. Quand la seconde porte une demande d’information, ainsi Google proposera des articles de blog.

Vous avez 3 grandes catégories de pages :

• Page d’accueil & Landing Page : pages pour vous pitcher quelque chose.
• Page de vente : mise en avant d’un ou plusieurs produits / services.
• Article de blog.

Pour identifier l’intention derrière votre mot clé, le plus simple est de faire la recherche vous-même. Regardez les 5 premiers résultats (hors publicités). Généralement, vous aurez soit des articles, soit des landing page, soit des pages de vente.

Une fois que vous avez identifié l’intention de recherche derrière votre mot clé, la règle est simple : n’allez pas à l’encontre de l’intention de recherche. Si les internautes s’attentent à des pages de vente, ne créez pas un article de blog sur la requête (et inversement). Pourquoi ? Car Google essaie, avant tout, de proposer des résultats qui correspondent aux intentions de recherches. Donc pour apparaitre sur Google, il faut respecter ces intentions.

Ceci dit, attardons nous sur les requêtes dont l’intention de recherche est un besoin d’information, c’est à dire des pages de type article de blog. Pourquoi s’arrêter en particulier sur les articles de blog ? Car créer un blog permet de se positionner sur un maximum de mots clés et de développer à l’échelle notre stratégie de référencement.

Comment rédiger un article SEO ?

Pour chaque requête, l’objectif de Google est de délivrer la meilleure réponse possible. Plus Google délivrera des résultats pertinents, plus ses utilisateurs seront satisfaits.

Par meilleure réponse, j’entends :

1. Un réponse complète.
   Si votre sujet, c’est « Comment créer un site ecommerce ? », vous allez expliquer comment créer un site ecommerce pas à pas. Ensuite, vous aborderez surement les différentes options possibles, puis vous ajouterez vos conseils et des tutoriels à chaque étape.
2. Une réponse facile et agréable à lire.
   Écrivez pour des humains (et non pour Google). Écrivez simplement. Ajoutez des images et des schémas s’il le faut. Soignez votre mise en page. Utilisez des listes à points pour apporter de la clarté.
   

Maintenant que l’on a dit ça, entrons un peu dans les critères que Google regardent avec attention :

• Le titre h1
• Le titre de référencement
• La hiérarchie des sous-titres (h2, h3…)
• L’URL
• La meta description
• Les images
• Les liens

Le titre h1 : votre titre principal.

Votre mot-clé doit apparaitre dans le titre.

Votre titre de référencement

Votre mot-clé doit apparaitre dans le titre de référencement. Le plus tôt possible.

C’est le seul endroit où vous pouvez écrire comme un robot. Mettez vos mots clés en premier quand c’est possible.

Meta description

La meta description : votre mot-clé doit apparaitre dans la méta description.

Sous-titres

Vos sous titres (h2, h3, h4…) doivent suivre une hiérarchie logique. Pas de sous-titre s’il n’y en pas plusieurs.

URL

Votre mot clé doit idéalement apparaitre au sein de l’url.

Images de l’article

Si possible ajoutez une ou plusieurs images. Au sein du texte alternatif, faites apparaitre votre mot-clé.

Les liens

Ajoutez un lien sortant (qui renvoie vers une source) et un ou plusieurs liens internes à votre site web (qui renvoient vers d’autres pages de votre site).

💡 Essayez au maximum de respecter tous ces critères, mais ne dérogez en aucun cas à la première règle : écrire la meilleure réponse possible (écrire pour des humains + répondre complètement).

Les extensions wordpress pour le SEO

Si vous utilisez wordpress, je vous recommande d’installer l’extension Yoast Seo ou Rank Math SEO. Ces extensions vous aideront à remplir tous les critères pour chaque article.

Maintenant qu’on a fait tout ça, que nous reste-t-il à faire ?

1. Patienter.
2. Développer l’autorité de notre site web.

Ne sous-estimez pas la première étape. Avant d’apparaitre en première page de google, vous devrez patienter. Ça demande du temps. Comptez 6-12 mois si votre site est récent.

Comment développer l’autorité de son site web ?

Google référence les sites en fonction de plusieurs critères :

• La qualité de votre page en fonction de la concurrence et du volume de recherches. C’est ce que nous venons de voir.
• L’autorité de votre site web. Ce que nous allons voir.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Pour évaluer l’autorité de votre site web, Google s’est inspiré des publications scientifiques. Plus un article est cité, plus il fait autorité. Ainsi, pour les sites web, c’est la même chose. Plus votre site web est cité, plus votre site web gagnera en autorité.

Pour augmenter l’autorité de votre site web, vous devez essayer d’avoir un maximum de liens qui pointent vers votre site web. On appelle ces liens des backlinks.

Point notable : Google prend en compte l’autorité du site web et le trafic de la page qui vous cite. Être cité par Le Monde ou par Nature n’aura pas la incidence qu’être cité par un blog inconnu et inactif.

Pour obtenir des backlinks, il existe plusieurs stratégies. En voici quelques unes.

Quelles stratégies pour avoir des backlinks ?

La première stratégie peut paraitre évidente, mais beaucoup l’oublient : il s’agit de communiquer sur votre article. En effet, plus votre article sera lu, plus il aura des chances d’être cité.

La seconde stratégie est de demander à des sites web qui traitent de sujets connexes de mettre un lien vers votre site dans un de leurs articles. Par exemple, vous écrivez un article sur « les chaussures pour homme ». Vous pourriez demander aux blogs qui traitent de mode masculine d’ajouter un lien vers votre article si cela est pertinent avec un de leurs contenus. Vous pouvez aussi proposer un échange : un lien contre un lien.

La troisième stratégie est de participer à des événements ou de multiplier les interviews (audios, écrites ou vidéos). Pour chaque événement ou interview, il y a de grandes chances qu’on vous demande des ressources ou un lien vers lequel renvoyer l’audience.

Enfin, la dernière stratégie est de proposer d’écrire un article invité. Il s’agit d’écrire un article pour un média ou un blog en tant qu’invité. Par exemple, vous pouvez réagir à un sujet d’actualité sur lequel vous êtes expert. Vous pouvez proposer une interview croisée.

Améliorer le maillage interne

Un autre point important pour augmenter l’autorité de votre site web est d’améliorer votre maillage interne. C’est quoi le maillage interne ? C’est le fait de mettre des liens au sein de vos pages qui renvoient vers d’autres pages de votre site web.

Une manière simple d’améliorer votre maillage interne est de taper la requête suivante sur google : site:votresite.com "[le mot clé de votre choix]"

Ainsi, vous verrez toutes les fois que votre mot-clé apparait sur votre site web. Ajoutez un lien vers la page pertinente en lien avec le mot clé.

Combien de backlinks vous faut-il pour chaque article ?

Pour un mot-clé avec un score de difficulté faible, essayez d’avoir entre 2 et 5 backlinks. Pour un mot clé difficile, il vous faudra plus d’une dizaine de backlinks. D’où l’intérêt de commencer avec des mots-clés faciles à fort volume de recherches.

Comment apparaitre en premier sur Google ?

Pour passer de la première page (du top 10), au premier résultat, ce n’est pas facile. La réponse courte serait : il vous faut plus de backlinks. La réponse plus juste est :

• Avoir le meilleur article possible,
• Avoir le maximum de backlinks possibles,
• Penser à mettre à jour votre article régulièrement.

Pour conclure.

En résumé, référencer un site se décompose en deux parties :

1. Optimiser ses pages en fonction d’un mot clé,
2. Développer l’autorité de son site.

Ne négligez aucune des deux parties.

Le SEO est une très bonne stratégie pour gagner en visibilité, construire une audience et attirer de nouvelles opportunités. Il n’y aucune raison de ne pas se lancer. Les stratégies de contenus permettent de générer de la visibilité constante, croissante et à moindre coût. En revanche, elles demandent d’être patient avant d’en voir les premiers résultats. C’est normal de ne pas voir de résultats après 3 mois.

→ Merci d’avoir consulté ce guide. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à laisser un commentaire ou à m’écrire sur twitter.
→ Si vous souhaitez aller plus loin ou plus vite, je vous propose un audit gratuit de 30 minutes pour analyser votre stratégie de contenus. Pour prendre rendez-vous, ça se passe par ici !