Comment créer une chaîne YouTube performante en entreprise ? (2022)

En 2022, YouTube est incontournable. C’est le deuxième moteur de recherche après Google. La plateforme possède plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs. En France, 92% des 18-49 ans utilisent YouTube. Et près de 50% d’entre eux utilisent YouTube au quotidien. (Source : Médiamétrie) Ainsi, les entreprises auraient toutes les raisons de vouloir créer une chaîne YouTube.

Cependant, se lancer sur YouTube peut, de par le format vidéo et les codes de la plateforme, sembler plus complexe que d’autres canaux. Ainsi, les marques se restreignent souvent à de l’achat média (AdSense YouTube) ou à du marketing d’influence.

Pourtant, la production de vidéo n’a jamais été aussi simple et accessible. Et pour beaucoup d’entreprises, B2C et B2B, il est dommage de ne pas intégrer YouTube dans sa stratégie de contenus. Dans ce guide, je vous partage mes meilleurs conseils pour créer une chaîne professionnelle et bien débuter sur YouTube.

Comment créer une chaîne YouTube professionnelle ?

Étape 1 : Créer un compte Google.

La première étape est de vous créer un compte google, si vous n’en avez pas. Si vous en avez déjà un, vous pouvez passer à l’étape 2.

Pour créer votre compte Google, rendez-vous ici : Créer son compte google.

Si vous êtes indépendant (ou entreprise unipersonnelle), vous pouvez choisir « Pour moi ». Sinon, choisissez de préférence « Pour gérer mon entreprise ». Ce détail a peu d’importance pour YouTube, mais vous donnera accès à d’autres fonctionnalités marketing intéressantes pour votre entreprise, comme apparaitre sur Google Maps.

Étape 2 : Créer un compte de marque YouTube.

Rendez-vous maintenant sur la page d’accueil YouTube. Cliquez sur votre photo de profil, puis cliquez sur créer une chaîne.

Ensuite, choisissez « Utiliser un nom personnalisé ».

Cette étape est importante car elle va vous permettre de créer un compte de marque YouTube. Quels avantages ?

1. Donner accès à la gestion de la chaîne YouTube à d’autres membres de l’équipe.
2. Donner accès aux analytics à d’autres membres de l’équipe.
3. Ajouter un nom personnalisé, différent de votre compte google.
4. Associer une adresse email publique personnalisée, différente de votre compte google.

Étape 3 : Personnaliser sa chaîne YouTube.

Il est maintenant temps de choisir le nom de votre chaîne YouTube. Ce sera le nom visible de tous.

Ensuite, on va vous demander d’ajouter un logo, une description et vos liens (site web, réseaux sociaux…).

Pour ces étapes, voici quelques conseils :

• Logo : je vous invite à utiliser un fond de couleur en arrière plan, autre que le blanc, pour faire contraste avec la page d’accueil ou la page des abonnements. Vous ressortirez mieux. (Ci dessous, deux exemples)
• Description : Faites court, utilisez un langage courant. Essayez d’inclure quelques mots-clés pour le référencement.
• Liens : Mettez votre lien le plus important en premier, en lien personnalisé.

🎉 Bravo ! Votre chaîne est maintenant créée. Néanmoins, si vous souhaitez avoir accès à l’ensemble des fonctionnalités, il reste quelques paramètres à configurer.

Étape 4 : Paramétrer sa chaîne YouTube

Pour avoir accès à 100% des fonctionnalités, nous devons nous rendre dans les paramètres de la chaîne.

Retournez sur la page d’accueil, puis à nouveau cliquez sur :

• Votre image de profil (en haut à droite)
• Puis choisissez « Paramètres« .

Ensuite, rendez-vous maintenant dans « État et fonctionnalités de la chaîne »

Une fois sur la page « état et fonctionnalités de la chaîne », vous remarquerez qu’une grande partie des fonctionnalités sont désactivées : vidéos de plus de 15 min, les vidéos en direct ou encore les miniatures…

Pour activer ces fonctionnalités, cliquez sur « Valider votre numéro de téléphone » puis suivez les instructions.

A cette étape, vous devez indiquer votre numéro de téléphone. Attention, en confirmant cette étape, vous activerez la double authentification. De fait, utilisez un numéro de téléphone auquel vous avez facilement accès. Vous en aurez besoin pour vos prochaines connexions. Sur la page suivante, vous recevrez par SMS un code à inscrire.

🎉 Bravo ! Votre chaîne est maintenant créée et parfaitement configurée !

Comment mettre en ligne sa première vidéo ?

Pour mettre en ligne votre première vidéo YouTube (et toutes les autres), allez sur la page d’accueil. Puis, cliquez sur l’icône caméra en haut à droite.

On vous propose deux options :

1. Mettre en ligne une vidéo,
2. Passer au direct.

Cliquez sur mettre en ligne une vidéo.

Il ne vous reste plus qu’à glisser-déposer une vidéo et compléter les champs (ajouter un titre, une description, une miniature).

À la question « Est-elle conçue pour les enfants », il faut répondre :

• « Non » : Si elle n’est pas destinée particulièrement à des enfants de -13 ans.
• « Oui » : Si elle est destinée particulièrement à des enfants de -13 ans. Si vous cliquez « Oui », votre audience sera limitée.

Ensuite cliquez sur suivant.

À la dernière étape, cochez « Publique » puis cliquez sur publier.

🎉 Voilà, vous savez maintenant mettre en ligne une vidéo YouTube.

Comment créer une bannière pour YouTube ?

Votre chaîne est prête à l’emploi et vous savez mettre en ligne une vidéo. Je vous invite maintenant à ajouter une bannière à votre chaîne YouTube. Cela vous permettra d’être plus cohérent avec votre image de marque et de donner un aspect plus professionnel à votre chaîne YouTube.

Pour créer votre bannière Youtube, je vous propose trois options :

1. Utiliser un outil en ligne comme Canva.com, Bannersnack.com ou Adobe Spark.
2. Utiliser un logiciel graphique comme Photoshop.
3. Utiliser Powerpoint (ou Keynote).

Une bannière peut seulement se composer d’un logo ou d’un slogan. Cependant, il est recommandé de donner un rendez-vous à votre audience. Exemple : « Une vidéo par semaine, le lundi à 18h. »

Créer une bannière YouTube avec Canva.

Rendez-vous sur Canva, puis choisissez « réseau social ».

Ensuite, allez dans la catégorie populaire et faites défiler jusqu’à trouver « Illustration de chaîne YouTube ».

Ensuite, choisissez un template adapté à votre image de marque.

Modifiez le template à votre guise, puis cliquez sur « partager » et « télécharger« .

Enfin, changez le format, choisissez JPEG. Cliquer sur « Télécharger » et voilà ! 🎉

Deux exemples de bannières :

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Voilà ce que ça donne, une fois en ligne.

Créer une bannière YouTube avec Photoshop

Créez un nouveau document. Les dimensions recommandées sont 2560 x 1440 pixels.

Attention : si vous créez votre bannière avec Photoshop ou sur Powerpoint, il est important de noter que seul un rectangle de 1546 x 423 pixels n’est visible sur mobile et PC. En clair, il faut bien centrer le texte.

Créer une bannière YouYube avec Powerpoint.

La bannière, ci-dessous, plus sobre a été réalisée avec Powerpoint.

Avec Powerpoint, allez dans Fichier puis Mise en page puis Dimensions personnalisées.

Entrez 67,84 x 38,16 cm. Ensuite, inscrivez votre texte au centre. Enfin, ajoutez un fond au couleur de votre marque. Veillez à exporter votre Powerpoint en JPG ou PNG (2560 x 1440 pixels).

Moins fantaisiste, mais tout aussi efficace, non ?

Comment mettre en ligne votre bannière YouTube ?

Depuis le YouTube Studio, cliquez sur « Personnalisation » , puis « Branding » .

Enfin, dans image de la bannière, il ne vous reste plus qu’à importer votre image.

Comment bien débuter sur YouTube ?

Aujourd’hui, je remarque 4 niveaux d’usages de la plateforme de la part de entreprise.

• Niveau 0 : YouTube ne fait pas partie de la stratégie de communication.
• Niveau 1 : Achat média via Adsense.
• Niveau 2 : Production de contenus qualitatifs (+Achat média).
• Niveau 3 : Production de contenus qualitatifs + Respect des codes de la plateforme (+Achat média).

Ces niveaux permettent de vous auto-évaluer. Évidemment, toutes les entreprises n’ont pas un intérêt à viser le niveau 3. Mais si c’est votre objectif, c’est ce qu’on va voir dans la suite de ce guide.

Choisir un format de vidéo adapté à YouTube.

Comme tous les réseaux sociaux, YouTube comporte des codes et il est essentiel de les comprendre pour, non seulement avoir du succès, mais aussi pour être pris au sérieux sur la plateforme. Et, comprendre les codes, c’est d’abord comprendre ses formats. Les formats les plus populaires répondent au moins à un de ces 3 besoins : se divertir, s’éduquer, s’informer.

Ça semble évident, pourtant beaucoup d’entreprises s’entêtent à publier des formats que personne n’a envie de regarder sur YouTube (témoignage client, vidéo de présentation d’entreprise impersonnelle, vidéo événementielle…).

J’ai sélectionné 4 catégories majeures de format sur YouTube qui répondent à au moins un des objectifs mentionnés précédemment :

• Les interviews ou portraits
• Les vlogs, « une journée avec.. / dans la vie de.. »
• Les tutoriels & conseils
• Les tests, avis et critiques

Les interviews et portraits : C’est un format indémodable entre divertissement et information. Trouvez les personnes populaires dans votre secteur (artiste, sportif, patron d’entreprise…) et réalisez une interview. Si elle refuse, vous pouvez faire un portrait en utilisant les informations disponibles en ligne. Efficace en B2C comme en B2B.

Exemples à découvrir : Clique, Absol Vidéo, LCP, La Chaîne de Paul (portraits), Koudetat

Les vlogs : Ce sont des formes de petits documentaires. Il existe des exemples dans tous les secteurs (voyage, beauté, mode, sport, business…) Efficaces en B2C comme en B2B. Néanmoins, ils requièrent un sens du rythme et des notions de storytelling.

Exemples à découvrir : Casey Neistat, Ludovic B, Jack Conte, Gary Vaynerchuk, Julien Fabro

Les conseils & tutoriels : J’englobe dans cette catégorie les vidéos pédagogiques (recette, DIY, programme de sport…). Avec un ton amical, les vidéos visent à répondre aux questions populaires au sein d’une thématique. Attention, il ne suffit pas de parler et expliquer, il faut montrer.

Exemples à découvrir : Philippe Etchebest, Bonne Gueule, Sephora, Le Slip Français

Les tests, avis produit, review, critique, haul, unboxing : Les consommateurs sont toujours à la recherche d’inspiration et d’avis sur les produits qu’ils ont l’intention d’acheter. L’idée est de présenter des produits et de donner un avis sincère. Vous n’êtes pas obligé de parler seulement de vos produits. Cette rubrique marche pour tous les produits de grande consommation.

Exemples à découvrir : Nowtech, Sissy MUA, Karim Benzema

J’aurais pu mentionner d’autres formats comme les vidéos réactions (« essaie de ne pas rire », « j’offre des cadeaux à » , « caméra cachée »…) , les vidéos « tour » (appartement tour, dressing tour), les jeux etc. Mais, ils sont plus difficiles à décliner sur le long terme, notamment en entreprise.

Deux formats que je déconseille fortement :

• Les fictions : Difficiles à promouvoir. Ne bénéficient pas des recommandations de l’algorithme. Tout reposera sur la popularité des acteurs, du réalisateur et du budget dédié à la promotion du film.
• Les actualités : Trop éphémères. Exception pour les sujets de fond (gilets jaune, coronavirus, élection présidentielle…)

En B2B, j’aime beaucoup les exemples de Slack, Netflix et Ahrefs.

En B2C, j’aime bien Bonne Gueule, Décathlon, La FFF ou encore The School of Life.

Prenez ces formats comme des archétypes ou des genres. Nous aimons les archétypes, car nous aimons savoir ce que nous allons regarder. C’est pour cette raison que les franchises ont un franc succès au cinéma. Nous aimons Marvel, car nous savons à quoi nous attendre : un film de super héros. Sur YouTube, c’est pareil. On souhaite toujours plus de vlog, de tutoriels et d’unboxing, car nous savons à quoi nous attendre.

Adopter le bon ton et la bonne posture.

L’une des erreurs les plus populaires chez les entreprises : être impersonnel, vouloir garder une distance avec l’audience.

YouTube ne fonctionne pas comme ça. YouTube invite à la proximité. Le ton se veut souvent informel et le langage courant. Il s’agit d’un dialogue. Le discours n’est plus unilatéral. La chaîne ne peut vivre qu’en prenant en considération l’audience, ses critiques, ses commentaires.

Pour cela, encore faut-il se montrer ouvert, disposé à échanger :

• Laisser la possibilité de publier des commentaires.
• Inviter à la discussion pendant la vidéo.
• Ne pas hésiter à rebondir à ce qui a été dit dans les commentaires dans une future vidéo.

Une deuxième erreur régulière dans cette catégorie : la multiplication des acteurs.

Pourquoi ? Car cela crée de la distance. Dans une stratégie de contenus, on souhaite créer une relation de confiance. Or, une relation de confiance du temps et un contact répété. Ainsi, il est préférable d’avoir un présentateur référent pour la chaîne, ou à minima par série de vidéos.

Changer de présentateur à chaque vidéo serait comme changer de narrateur à chaque chapitre d’un livre. Nous serions vite perdus. Il faut garder une certaine cohérence, permettre à l’audience d’avoir des repères.

Définir un rythme de publication.

La régularité est un enjeu clé dans la fidélisation de votre audience. Pensez votre chaîne YouTube comme une chaîne de télévision, avec un horaire dédié pour chaque programme.

Exemple : une nouvelle interview, tous les lundis à 7H.

Créer de la récurrence va permettre de créer une habitude et ancrer vos vidéos dans le quotidien de vos abonnés.

Améliorer la présentation de sa chaîne YouTube.

Au début de ce guide, nous avons vu comment ajouter une bannière. Mais nous pouvons encore faire mieux ! Nous allons maintenant ajouter :

• Une bande d’annonce
• Un watermark
• Des sections pour organiser les playlists de votre chaîne.

Commençons par la bande d’annonce. Dans cette vidéo, vous allez indiquez :

• Qui vous êtes ? Présentation du présentateur et de la marque, selon sa notoriété.
• Pourquoi suivre la chaîne ? Quel intérêt ?
• Ce que vous allez publier.
• À quel rythme ?
• Un appel à l’action pour pousser à l’abonnement.

Pour mettre en avant cette vidéo en trailer de votre chaîne, vous devez d’abord la mettre en ligne de manière traditionnelle. Ensuite, rendez-vous sur la page de votre chaîne.

Puis cliquez sur personnaliser la chaîne.

Ensuite, cliquez sur ajouter pour ajouter une bande d’annonce.

Enfin, choisissez votre trailer ou vidéo de présentation comme bande d’annonce.

Dans ce menu, vous pouvez en profiter pour améliorer la lisibilité de votre chaîne YouTube. Pour cela, créez des sections afin d’organiser votre chaîne avec des playlists.

Cela est surtout utile quand vous avez beaucoup de vidéos publiées.

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Enfin, pour peaufiner votre design et votre branding, vous pouvez ajouter un watermark YouTube, c’est à dire un filigrane à toutes vos vidéos.

Rendez vous dans le YouTube Studio : studio.youtube.com, puis cliquez sur personnalisation.

Ensuite, cliquez sur branding. Puis, sur importer.

Choisissez le filigrane de votre choix (150 x 150 pixels) et voilà ! Votre chaîne est maintenant parfaitement personnalisée. 🎉

Comprendre l’algorithme YouTube.

L’algorithme YouTube prend en compte de nombreux paramètres avant de mettre en avant une vidéo. Voici 3 des paramètres les plus importants :

• le taux de complétion
• le temps passé sur la vidéo
• le taux de clic par impression

Pourquoi ces éléments ? Pour YouTube, ce sont des critères de qualité. La logique est la suivante : si les spectateurs regardent vos vidéos en entier ou restent longtemps devant vos vidéos, alors elles sont biens.

De même si le taux de clic est important, cela suggère que vos vidéos sont intéressantes, du moins attirent l’attention. Ce qui est bien pour la plateforme.

Pour optimiser les deux premiers facteurs, je n’ai pas de méthode miracle. Il faut faire de bonnes vidéos. 🤷‍♀️ Réfléchissez aux sujets qui peuvent intéresser votre audience : quelles sont les questions récurrentes ? quels sont leurs problèmes ? Et répondez y de la manière la plus complète possible.

Pour optimiser votre taux de clic par impression, vous pouvez travailler vos titres et vos miniatures.

Travailler le titre de ses vidéos YouTube.

Pour travailler vos titres, vous avez deux choix :

1. Maximiser vos chances d’apparaitre dans les résultats de recherches en utilisant des mots-clés pertinents.
   Cette stratégie va favoriser votre référencement naturel.
   Exemple : 5 conseils pour réviser le bac.
   (Mon mot clé : réviser le bac.)
2. Créer des titres intrigants, aguicheurs, sans pour autant duper l’internaute. Votre vidéo doit toujours répondre à la promesse du titre, sinon vous échouerez dans les deux premiers critères (temps sur la vidéo, taux de complétion). Surtout, vous perdrez la confiance de l’auditeur, c’est à dire d’un potentiel client.
   Exemple : 5 astuces pour avoir >16 de moyenne au Bac.

Pour les titres, je vous invite à vous abonner à de nombreux YouTubeurs. Ils ont un certain talent pour ça. Voici deux exemples supplémentaires :

D’un côté une vidéo de Lena Situations optimisée pour les recherches. Mot clé : arrêter de procrastiner.

De l’autre, une vidéo « clickbait » de Elle of the Mills.

Personnellement, pour travailler mes titres, j’utilise la formule suivante : Format + Sujet + Clivage.

Voici un exemple : « Comment bien manger à Paris avec des enfants ? »

• Format : Comment.
• Sujet de type « Comportement » : Bien manger.
• Clivage : avec des enfants.

Ajouter des miniatures à ses vidéos.

Pour améliorer votre taux de clic par impression et donc votre référencement sur la plateforme, je vous recommande d’ajouter des miniatures. Voici comment faire.

Comment ajouter une miniature sur une vidéo YouTube ?

Tout d’abord, il faut activer la double authentification afin d’obtenir toutes les fonctionnalités de YouTube. Ce que nous avons au début de cet article. → Comment bien paramétrer sa chaîne YouTube ?

Ensuite, lors de la mise en ligne de votre vidéo, cliquez sur « Importer une miniature ».

Enfin, choisissez l’image de votre choix.

Comment optimiser ses miniatures YouTube ?

Les miniatures sont par définition petites. Nous ne pouvons pas mettre beaucoup d’éléments. Ainsi, il est recommandé de faire un gros plans sur un seul élément : une émotion, un objet, un animal… Voici quelques exemples.

Une autre technique consiste à essayer de raconter une histoire au sein de la miniature pour attiser la curiosité.

Pour créer vos miniatures, vous pouvez utiliser les logiciels présentés pour les bannières.

Quel matériel pour faire des vidéos YouTube ?

J’aimerais vous proposer un pack universel. Cependant, le choix du matériel dépendra avant tout des vidéos que vous souhaitez réaliser. Si vous souhaitez filmer votre écran, vous n’aurez pas les mêmes besoins que pour filmer un vlog en extérieur.

Ainsi, afin de simplifier notre tâche, je suis obligé de poser un cadre, le voici :

• Vous souhaitez produire vos vidéos en interne.
• Vous n’avez pas d’équipe de production. Pas de technicien audiovisuel.
• Vous avez un budget entre 500 et 1500 euros à investir.
• Vous possédez déjà un ordinateur capable de faire du montage vidéo. Sinon je vous recommande, les derniers Macbook Pro M1 pro.
• Vous souhaitez filmer dans vos locaux.

Quelle caméra pour des vidéos YouTube ?

Je vous recommande de débuter avec un appareil photo. Pas un smartphone. Pas une caméra professionnelle. Ces dernières sont trop complexes à utiliser et trop chères. Les smartphones ont beaucoup de mal dès que la lumière est insuffisante ou de moyenne qualité, de par leurs petits capteurs.

Les marques les plus populaires, pour de la vidéo YouTube, sont : Canon, Panasonic et Sony.

• Pour faire exclusivement de la vidéo, je recommande le Sony ZV-1. Il est léger, puissant et facile à prendre en main. Dans la même gamme de prix, vous avez aussi le Canon G7x. Si vous avez un peu plus de budget, le Sony Rx 100 est excellent. Ce sont tous des compacts. Ils seront pratiques à transporter avec vous, si besoin. Un autre avantage : avec un compact, vous n’aurez pas à acheter d’objectif photo.
• Sinon, le Panasonic G7 est probablement le meilleur entrée de gamme. Extrêmement polyvalent. Écran orientable et slow motion à disposition. Il est vraiment très bien pour son prix. Si vous avez besoin d’un entrée de gamme, commencez avec celui-ci. De plus, il chauffe peu sur des longues durées, parfait pour du streaming. Son grand frère, le GH5 est aussi un très bon boitier.

Les objectifs : pour être le plus polyvalent possible, vous pouvez acheter une courte, moyenne et longue focale. La focale est exprimée en mm. On parle de focale courte jusqu’à 35mm et de longue focale à partir 100 mm.

Quel éclairage pour des vidéos YouTube ?

L’élément le plus important pour une bonne image : la lumière. Trop de lumière et votre image sera illisible. Pas assez et vous serez invisible.

☀️ La lumière du soleil est une bonne source. Vous pouvez aisément tourner sans éclairage artificiel si vous possédez une belle baie vitrée.

🏠 Pour les tournages en intérieur, vous aurez besoin, à minima, d’une lumière principale : blanche et la plus large possible pour éviter les ombres trop prononcées.

La configuration optimale : deux points de lumière face à vous et une lumière à un mètre de vous, derrière vous. Cette dernière n’est pas obligé d’être blanche.

• Quelques marques recommandées : Apurture, Falcon Eyes , Elgato
• Le moins cher : Kit comprenant deux softbox. . Pour débuter, ça marche très bien.
• Le plus réputé : Aputure 300D Mark II et son dome. (Oui, là on est hors budget.)

Quel micro pour des vidéos YouTube ?

Pour un son correct, un micro est indispensable.

Il existe plusieurs catégories de microphones :

• Les micros-cravates : très utiles lorsque vous êtes éloignés de la caméra ou pour des interviews.
• Les micros-canons : très faciles d’utilisation. À utiliser quand vous êtes à environ un mètre de la caméra. Le micro doit pointer vers vous.
• Les microphones USB : parfaits pour les voix-off, pour filmer son écran, faire des lives ou des webinaires

Quelques microphones intéressants (pas compatibles avec les smartphones):

• Micro-cravate : Boya, Rode
• Micro-canon : Rode Video Micro ou Rode Videomic Pro
• Microphone USB : Blue Yeti, Bird UM1, Rode NT

Vous pouvez aussi enregistrer le son séparément. Le son sera encore meilleur. Dans ce cas là, la combinaison Zoom H1 (enregistreur) et Boya (micro-cravate) marche très bien. C’est ce que je vous recommande.

Si vous décidez de filmer quand même avec un smartphone, voici deux bons microphones :

• BOYA (Canon)
• Rode (Cravate)

Quel trépied pour YouTube ?

Une image professionnelle, c’est d’abord une image stable. La solution ? Un trépied ! Celui-ci – le manfrotto compact – est très simple, léger, compact, pas cher et ne m’a jamais déçu. Manfrotto est une bonne marque dans le domaine.

Sinon, ce trépied de la marque K&F est excellent. Très polyvalent et offre l’avantage de pouvoir faire des prises de vue à la verticale. Utile pour les vidéos déballages, dessins, DIY, culinaires…

Quel logiciel de montage vidéo ?

Ne prenez pas peur, commencez avec Adobe Première. Il s’agit d’un logiciel de montage professionnel, mais il n’est pas difficile à utiliser.

Pourquoi commencer avec Adobe Premiere ?

Cela a plusieurs avantages :

• Une très grande communauté. Ainsi, des milliers de tutoriels existent déjà sur YouTube.
• La plupart des monteurs connaissent Première Pro. Si vous souhaitez un jour déléguer le montage à un monteur, vous pourrez lui donner des instructions claires.

Prix ? 24€ par mois. La suite adobe dans son intégralité coute 60€ par mois.

→ Merci d’avoir consulté ce guide. J’espère qu’il vous aura aidé à développer votre stratégie YouTube. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à utiliser l’espace des commentaires, à me contacter par email ou sur twitter (@jolyvk). 🙌
→ Si vous souhaitez aller plus loin, je propose un audit gratuit de 30 min de votre stratégie de contenus : en profiter.